由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrand Lab)主辦的(第十六屆)“世界品牌大會(huì)”于6月26日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2019年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，敬業(yè)品牌價(jià)值312.95億元人民幣，較去年增加106.27億元。

敬業(yè)品牌價(jià)值312.95億元人民幣

品牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。李董事長(zhǎng)曾在2017年11月5日敬業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)大會(huì)上指出“品牌是敬業(yè)的靈魂，是敬業(yè)的生命?！睂⑵放平ㄔO(shè)提到了全新的高度。集團(tuán)積極引入品牌管理體系，聘請(qǐng)國(guó)際一流咨詢公司對(duì)品牌現(xiàn)狀診斷，進(jìn)行整體戰(zhàn)略規(guī)劃，大力推行品牌化，提升品牌影響力，全力做好“由經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品向經(jīng)營(yíng)品牌轉(zhuǎn)變，由僅重視產(chǎn)品質(zhì)量和以客戶為核心 ，全方位為客戶服務(wù)轉(zhuǎn)變。”同時(shí)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品提質(zhì)優(yōu)化，開展大比武大練兵，打造一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)，參加國(guó)內(nèi)國(guó)際大型展會(huì)，加強(qiáng)與國(guó)際企業(yè)的互動(dòng)交流，推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院的教授約翰·戴騰( John Deighton)博士指出，互聯(lián)網(wǎng)給了所有品牌同等的機(jī)會(huì)在全球進(jìn)行銷售。耐用品制造商在過(guò)去一百年中建立全球市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)了四個(gè)階段：銷售零部件，不體現(xiàn)品牌；尋找經(jīng)銷商，體現(xiàn)經(jīng)銷商的品牌；在本國(guó)制造，以自有品牌出口；利用管理信息系統(tǒng)，在多國(guó)生產(chǎn)，并在多國(guó)銷售。互聯(lián)網(wǎng)削弱了分銷商在市場(chǎng)發(fā)展中的作用，并改變了品牌全球化的路徑。例如美國(guó)品牌蘋果，可以在中國(guó)制造，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣給印度用戶，而零部件則來(lái)自日本和韓國(guó)。

哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院教授 約翰·戴騰( John Deighton)

中國(guó)國(guó)企作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量，在品牌全球化的過(guò)程中，也責(zé)無(wú)旁貸的需要發(fā)揮其領(lǐng)導(dǎo)示范作用。近幾年來(lái)，一批來(lái)自國(guó)有企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，例如國(guó)家電網(wǎng)、華潤(rùn)集團(tuán)、中國(guó)中車等中國(guó)國(guó)企品牌逐漸發(fā)展，在亞洲甚至全球范圍內(nèi)有了不小的影響力。國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任李明星博士發(fā)表了題為“國(guó)有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與品牌創(chuàng)新”的演講。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委研究中心主任李明星博士

越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)意識(shí)到全球化時(shí)代重塑中國(guó)品牌的重要性。中國(guó)品牌在國(guó)際上的形象逐漸由“中國(guó)制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)智造”，那么中國(guó)企業(yè)如何通過(guò)品牌的自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想？在題為“全球領(lǐng)導(dǎo)力與品牌重建”的對(duì)話環(huán)節(jié)，徐工集團(tuán)總經(jīng)理?xiàng)顤|升先生、圣象集團(tuán)副總裁曾欣先生、華潤(rùn)集團(tuán)法規(guī)部高級(jí)副總監(jiān)兼IP公司總裁李慕寒先生、恒力集團(tuán)行政副總裁顧涌先生，與四位營(yíng)銷專家進(jìn)行了有效的溝通。

對(duì)話主題：全球領(lǐng)導(dǎo)力與品牌重建
（Global Leadership and Chinese Brand Rebuilding）

世界經(jīng)理人集團(tuán)首席執(zhí)行官丁海森說(shuō)，經(jīng)濟(jì)全球化和營(yíng)銷數(shù)字化，是中國(guó)品牌走出國(guó)門的歷史機(jī)遇。在數(shù)字化時(shí)代，任何品牌從誕生第一天起，就應(yīng)該是全球化的。中國(guó)品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中獲取優(yōu)勢(shì)地位，必須在全球領(lǐng)導(dǎo)力上下功夫。品牌領(lǐng)導(dǎo)力的大小取決于品牌對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響力的大小，取決于消費(fèi)者對(duì)品牌記憶的多少和深淺。中國(guó)的出口總額世界第一，不少企業(yè)的顧客早已是全球化的了。中國(guó)也有一些企業(yè)在海外上市，資本也在一定程度上全球化。但是在品牌和運(yùn)營(yíng)方面，中國(guó)企業(yè)的全球化才剛剛起步。

品牌是敬業(yè)的生命，敬業(yè)人將牢記集團(tuán)的發(fā)展使命，全力改革創(chuàng)新，全面推行“智能化、客戶中心化、國(guó)際化、資產(chǎn)輕量化”，打造敬業(yè)品牌，使品牌價(jià)值不斷提升，為集團(tuán)的品牌化發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

大會(huì)主持人 許戈輝

倫敦大學(xué)學(xué)院管理學(xué)院(UCL)教授馬丁·奇達(dá)夫( Martin Kilduff)

牛津大學(xué)(Oxford)賽德商學(xué)院教授理查德·惠廷頓(Richard Whittington)

耶魯大學(xué)管理學(xué)院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)

（部分內(nèi)容來(lái)源：世界品牌實(shí)驗(yàn)室WBL）

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